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Terès&Antolín

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Campaña 'elígeTE'

Viernes, 27 de Noviembre de 2020

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Cámara de Comercio de Teruel ha retomado la campaña de comunicación eligeTERUEL Alimentos de Teruel del año 2009, que consistia en:

Dinamización de sectores de alto potencial de in-novación y desarrollo. Sector agroalimentario.

En resumen, el objetivo –tanto para el mercado interior como para el exterior– es transmitir la imagen de los productos de Teruel como de calidad, auténticos y saludables.

Para conseguir este objetivo debemos involucrar a los turolenses con sus productos. Transmitir que detrás de cada producto hay una persona (o grupo de personas) que lo elaboran para nosotros.

Los valores que debe transmitir la marca son los siguientes:

    - Cercanía: Se elabora en la provincia, por productores con nombre y apellidos.
    - Exclusividad: Lo elaboran para mí. La producción es muy limitada.
    - Calidad: Hay que mostrar el producto como un objeto de valor.
    - Natural: La provincia goza de poca pre-sión demográfica, de unas condiciones cli-máticas y     medioambientales privilegiadas
    - Sugerente: El producto debe aparecer de manera sugerente, primando el detalle por encima     de lo explícito. La marca debe re-alzar el producto, no competir con él.

Nos lleva a la conclusión que ser de la provincia de Teruel es un privilegio reservada a unos pocos elegidos. Los alimentos turolenses que se comercializan son también un bien escaso, exclusivo, que merece la pena elegir.

La campaña eligeTERUEL Alimentos de Teruel de los años 2009, 2011 y 2012 promocionó los productos turolenses principalmente en el resto de Aragón y en las comunidades autónomas vecinas. Este año 2020 se retoma la campaña, pero adaptándola al consumo interior de la provincia debido, entre otras causas, a las circunstancias derivadas de la pandemia.


Hemos realizado un restyling de la imagen y del mensaje, basándonos en los ya existentes.


En esta nueva etapa se trata de que los turolenses consumamos “nuestros” propios productos, asumien-do la tendencia de consumo de proximidad-kilómetro 0, que es más seguro, garantiza una mejor calidad y disminuye a la mínima expresión la huella de carbono tan perjudicial para el medio ambiente. Aseguran-do el consumo interior, extendiéndolo a la mayoría de los habitantes de nuestras comarcas, conseguimos para los productores turolenses una base de clientes sólida y fiel. Se trata de aplicar la idea de: Compra cerca y tu dinero no irá lejos. Si tu dinero no va lejos, acabará volviendo a ti.


Hemos evolucionado el mensaje desde Elige Teruel hasta Elígete. “Elígete” fusiona “elige Teruel” y “elige tus propios productos”. Para conseguir este efecto, hemos rotulado un acento discreto sobre la ‘i’ y escrito ‘TE’ en caja alta, como en las matrículas (todos identificamos ‘TE’ como el acrónimo de ‘Teruel’ ).


Usamos la misma tipografía y colores que en la campaña anterior, para mantener la vinculación y aprovechar el recuerdo que todavía perdura en la población. Sintetizamos la imagen con la supresión del símbolo —que aquí sería redundante— y del recuadro. En su lugar dibujamos una línea fina que articula a modo de eje la marca elígeTE con el tagline Alimentos de Teruel.


Para su aplicación en carteles y roll-up, proponemos unos módulos irregulares que contienen las fotografías de los productos. El resultado visual es un mosaico orgánico, cuyas piezas encajan perfectamente. Es una imagen equilibrada y dinámica a la vez.